La Provincia di Biella riacquista nel 1992 l'autonomia amministrativa, a suggello di un'identità cosciente e del carattere volitivo della sua gente; nel 1997 il Biellese ottiene il riconoscimento di Distretto Industriale: tale definizione sottintende la presenza di un comparto produttivo omogeneo e fortemente caratterizzato nel settore tessile - laniero.

Questa realtà ha creato di fatto una nuova e più forte identità del territorio con i suoi elementi primari, quali il senso di appartenenza a una comunità ben definita nei valori sociali, culturali, ambientali e il "saper fare biellese" come sinonimo di qualità, etica e professionalità. Per questo motivo il Comitato di Distretto ha elaborato un progetto che aveva come obiettivo finale quello della costruzione di un'immagine che rappresentasse il territorio in tutti i suoi molteplici aspetti.

A tale "identità" si dovevano affiancare i contenuti specifici di settore e di prodotto utilizzandola, nel contempo, per la realizzazione degli strumenti e delle azioni di comunicazione.

Il progetto si è sviluppato in due fasi:

1 - "Formazione della memoria" (banca dati di riferimento: storica, documentale e visuale del distretto biellese). Tale banca dati è organizzata in modo da essere gestibile e utilizzabile dai vari interlocutori. Contiene infatti sia elementi reali (pubblicazioni, cassette video, depliant già realizzati, testi, ecc.), sia virtuali (riproduzioni di documenti storici, immagini digitalizzate, ecc.) sia referenze (elenchi di disponibilità, cronologie, bibliografie, ecc.). Lo scopo della memoria è quello di realizzare uno strumento pratico e modulare a cui attingere per la costruzione dei vari elementi di comunicazione.

2 - "Creazione del Marchio". Anziché affidare l'incarico a un'agenzia pubblicitaria si è ritenuto più interessante utilizzare l'idea dell'invito - concorso da estendere a una più ampia tipologia di soggetti, scelti nel campo della comunicazione (grafici, designers, artisti e agenzie pubblicitarie).

Dalla selezione sono stati scelti venticinque soggetti ai quali è pervenuto un dettagliato briefing per l'elaborazione del marchio; diciassette di questi hanno risposto con più lavori per un totale di trentasei elaborati. I lavori pervenuti, che apparivano, fin dalla prima analisi, di buona qualità, sono stati esaminati e votati da ciascun componente della Commissione appositamente   costituita mediante una scheda che comprendeva più parametri (fedeltà al briefing, potere simbolico, impatto visivo, facilità di memorizzazione, versatilità d'uso, dignità di marchio, originalità), con i quali si è giunti a una classifica di merito; per i primi cinque elaborati vi è stata un'ulteriore analisi dei contenuti che, ancora una volta, ha confermato l'esito della precedente votazione.

Il marchio scelto, realizzato da Andrea Rovatti, è stato pertanto

Sono stati realizzati poi una serie di strumenti per la promozione del distretto: cd-rom, videocassette, brochure e schede a tema disponibili in diverse lingue e uno stand modulare, adattabile alle diverse situazioni espositive, che rende di forte impatto l'immagine del distretto, che vengono messi a disposizione di tutti gli utenti istituzionali ed associativi.

A breve termine sono previste una serie di azioni promozionali: